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融央视网智能多终端平台 做“5G+4K+AI”战略落地天然赛道

来源:济南博华广告 发布时间:2019-06-05   访问次数:

5月27日-29日,第七届中国网络视听大会在成都召开。

位于网络视听创新展区核心地带的中央广播电视总台展位,集中展示了总台全新开启的“智慧新媒体”和“融合新时代”。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄曾明确提出,将“5G+4K+AI”战略布局作为中央广播电视总台发展的新引擎,全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台,以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱新的时代。

央视网作为总台新媒体的重要组成部分,也已蓄势待发,成为总台“5G+4K+AI”全媒体应用的实践者。

在5月29日上午举行的“媒体融合发展峰会”上,中央广播电视总台央视网董事长、总经理钱蔚作了题为《创新可感 未来可期》的发言,她阐述了主流新媒体在大视频时代的独特路径,同时系统介绍了央视网的工具箱与方法论。

 
 

致力于全媒体的表达创新,

用优质内容深入人心

“近两年,成都借助短视频成为了‘网红’城市;我们与成都大熊猫基地合作的熊猫频道,也让大熊猫成为了国际‘网红’”,钱蔚以这段描述开篇,传递了创新表达之于优质内容的重要性。

钱蔚从三个角度,介绍了央视网如何落实总台“5G+4K+AI”战略,用技术赋能内容,不断打造高站位、大格局、强传播的全媒体传播范本。

第一,以创新短视频重塑“央视制造”的新形象。

《2019年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频用户日均使用时长首次超过长视频,强烈颠覆着视听传播格局。将新技术和时政报道紧密结合,是央视网持续突破、必须做好的“功课”。

去年,央视网微视频《公仆之路》获得中国新闻奖一等奖,作品综合运用“一镜到底”和“三维投射”等多种创新手法,让总书记为人民服务的形象可触可及,全网播放量超过2.5亿次。

中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席谈及网络视听在重大主题宣传上的创新成果时,特别提到了以央视网微视频《人民代表习近平履职记》为代表的优秀作品,点赞“站位高、质量好、特色足”,同时“引发刷屏效应”。

第二,用全新的5G+AI+VR技术打开新闻报道的新赛道。

中央广播电视总台持续探索媒体智能化应用,体现在内容产品上,必然更加全景、全息、全效。

去年,央视网获得中国新闻奖一等奖的另一部作品《“天舟一号”发射任务VR全景直播》,开创了三个“首次”:首次航天领域VR直播、首次近距离全程直播火箭发射、首次在VR直播中引入专业讲解员,并且创造了史上最近距离全程直播火箭发射的记录。

钱蔚介绍,“我们正在践行总台‘5G+4K+AI’战略,积极布局‘5G+VR’直播生产线,将5G技术、传统媒体及VR三者优势互补,有计划探索不同拍摄主题与领域的不同交互手段,努力成为全国VR 新闻报道的‘排头兵’”。

第三,用全媒体活动激发全民参与主题宣传的热情。

当下,网络视听除了追求移动化、智能化,更强调社交化,内容产品需要更好地满足个体的表达需求与社交需求。

围绕重大主题宣传,央视网于今年打造了一系列全媒体活动。例如,联合全国IPTV分平台共同打造的庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》,贯通大小屏各类应用场景,形成完整传播闭环。而央视网互联网电视平台与中国文联和中国舞协联合推出的《炫舞未来:我和我的祖国——百姓健康舞全国展演》,已在全国舞动起来,展演活动与线上专区、教学视频、线下课程等创新手段同步启动。央视网“且歌且舞”,为时代献礼。为纪念五四运动100年,央视网联合共青团中央共同策划发起了“中国 YOUNG计划”,集合时政微视频、纪录片、微电影、MV、VLOG、演讲、快闪等多种传播形态,旨在缔造一股新时代的青春热潮。

 

立足大小屏联动优势,

为用户提供智能化的多场景服务

今年3月,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清行业发展行动计划》,提出到2022年中国超高清行业总体规模要达到4万亿。本次视听大会上,如何以家庭场景为核心推动超高清智慧产业发展,也是热议主题之一。

钱蔚在发言中介绍:“央视网最为独特的是智能电视大屏平台,我们与合作伙伴一起运营全国唯一、全球最大的IPTV中央集成播控总平台;旗下未来电视是互联网电视领域的七家牌照方之一,今年刚刚获认定为“全国文化企业30强提名企业”。目前IPTV和互联网电视活跃家庭用户规模双双过亿,我们的能力也在服务亿万家庭的过程中得到了市场的检验。在新技术的风口中,4K超高清最适合大屏场景;5G带来的‘新兴屏’大爆发,需要交互中枢;人工智能正在成为串联内容与用户、终端与场景的内在催化剂。”  这些新技术带来的新机会,都在进一步夯实央视网两个智能大屏平台已经取得的先发优势。”

面对重大新机遇,央视网利用多年积累的大小屏互动优势,继续探索和扩大多场景的应用开发和生态建设,助力总台“5G+4K+AI”战略。

第一步,利用大数据优势,强筋健体、打通孤岛。

目前,央视网建设的大数据中台,已经形成“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系,每天采集20-30亿条的用户数据,具备每天处理100亿条数据的能力,是目前主流媒体中数据量最大和处理能力最强的数据中台之一。通过打破旧的生产流程,央视网正全力推动数据、用户、内容、版权、渠道等多领域协同,提升平台的整体服务水平。

第二步,利用大小屏优势,开发智能化场景的多元服务。

今年2月19日,央视网新版全终端上线,在PC端、手机端(手机央视网、手机电视)、IPTV、互联网电视等终端同步推出,创新交互与服务,实现传播升级。目前,央视网正在推动移动端平台,IPTV、互联网电视等智能大屏,与网站业务贯通起来,提升智能化内容运营效率,为用户提供智能化的场景服务,让用户在多屏间平滑切换、自如选择,让用户的多元需求得到尊重和呼应。

在钱蔚看来,“让用户重新回归客厅,是智能大屏的使命。”

通过开放合作,

打造网络视听新生态

5月21日,央视网和科大讯飞发布战略合作,共同打造融媒体智能终端产品:青春智能笔记本。这款产品将融入多项全球领先的人工智能与语音交互技术,通过技术和内容的双重赋能,设计全新的用户体验。中国YOUNG计划也将以此为硬件入口,为央视网的青春奔跑打YOUNG!

聚焦独特优势,把握“为”与“不为”,积极开放合作,连接产业链的上下游,央视网正努力构建视听媒体融合新生态。比如,升级优化央视网和IPTV、OTT、手机电视三个集成播控平台的开放能力和平台服务能力。在内容集成合作领域与业界共同探索联合引入版权等多种版权合作模式;在多场景应用服务方面发挥IPTV和OTT两个平台优势,与合作方共同探索“智慧家庭”服务。央视网集成百度、阿里、腾讯、网易、科大讯飞等业界领先的人工智能处理能力,正在建设人工智能集成调度平台。钱蔚坦言,在互联网新技术方面,央视网“需要俯下身、弯下腰,以虚心、耐心、韧劲去‘结硬寨、打呆仗’”,全身心拥抱新技术。

网络视听是创新、创造最为活跃的领域之一,但正如钱蔚所说,“技术只能决定奔跑的速度,唯有初心和价值观才能决定能跑多远、跑多久。”面对未来的各种可能性,唯有在“守正”中“创新”,才能真正走出主流新媒体的独特发展之路,才能真正让新技术成为助力高飞的翅膀。

以变应变,拥抱机遇。创新可感,未来可期。

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