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广告效果好不好,在于品牌对广告的运用

来源:济南博华传媒 发布时间:2016-09-29   访问次数:
广告效果好不好,在于品牌对广告的运用
时下,广告欺骗蔚然成风,从投入费用、合作媒体、广告形态延伸到了产品功效等方面,并且已经蔓延成窝案。我们发现,多数品牌的广告投放,缺乏系统思考,缺乏科学规划,只是为了沾媒体的光而做些简单的投放。尤其是自媒体兴起以来,它们通过自媒体所发布的广告,更是简单粗暴。
我们仔细研究会看到,多数品牌的广告,夸大其词、夸夸其谈,并且带有明显的欺骗色彩,从投放量到广告内容上,均有所体现。小编觉得,当下广告投放效果与日俱下,和品牌所做的广告欺骗有着很深的关系。
其实,媒体的传播影响力一如既往,虽有分流,但依旧发挥着它的优势,而且这种优势已经更综合。小编觉得,广告效果大打折扣,广告主需要正视自身的广告欺骗行为。

1   虚报的广告费用

广告投放费用虚报已经成普遍现象,众多品牌对此举也毫不避讳,玩得不亦乐乎。由于虚报广告费用成常态,品牌几乎都已麻痹其中,丝毫感受不到其所带来的传播弊端。虽说这样做可以帮助品牌宣传造势,但是过度哄抬,也容易让渠道、让品牌销售人员造成心理压力。毕竟,品牌广告费用的大额投入,是需要跟产出成正比的。品牌在广告投放上花的钱越多,销售人员的业绩压力也就越大。适度的广告投放,可以帮助渠道激活市场,完善终端,但是过分的广告投放,则是适得其反。长期下去,广告投放效果对于市场的作用就会减弱,品牌终究会把责任放在广告的投放上。所以,虚报广告投放费用容易引起恶行循环,也是造成广告效果无法有效发挥的核心要素。

2   沾边的媒体合作

      经常有这样一种现象:品牌投了广告,就是怎么也难看到,但是却把自身吹捧得很厉害。很多品牌为了招商、引起消费者关注,就在一些主流媒体的垃圾时间段投了少得可怜的广告,但是对外公布的结果,就是投放了很多家媒体,很容易让大众混淆和迷失。尤其是这两年做微商的品牌,把这种欺骗方式用到了极致。这种简单粗放的媒体选择,基本上没有任何广告效果而言。通常来说,优质的广告投放,在媒体选择、媒体资源选择上,都会经过系统、专业的分析评估,并不是随机投放。所以,沾边式的媒体合作,会严重阻碍广告行业的发展,对广告效果的延伸是一种严重的损害。

3   简单的广告表现

很多品牌在一些节目中只是做了鲜少的硬广告,或者只是零散的少许植入,对外宣传上,却是把节目的logo、明星等捆绑得像冠名、特约,甚至很多品牌为了一个名头,和媒体协商授权各种合作伙伴称号。其实,它们严重忽略了内容植入广告,其监测更容易,不论是品牌的客户还是消费者,很容易就能判断出品牌的广告表现是否达到相应的标准。过分的吹捧,在传播上并未形成多大的传播能量,很容易挫伤品牌的发展底气。虽说可以通过简单的广告表现,可以在市场、内容发酵上延伸,但是能做到位的品牌能有几个。毕竟,广告基础合作都不专业的品牌,还想做好传播价值延伸,小编觉得有些天方夜谭,不切实际。

4   浮夸的广告内容

现在大众的消费越来越理性,品牌在广告宣传上过度浮夸,很容易就被消费者所识破。大家或许会说,如果是这样,微商不是明知故犯嘛,还有那么多人为虚假的广告所追随。其实,小编想说的是,这是利益驱使的,并非是消费层面的表现,而是利益层面的。所以,以微商为首的广告内容浮夸,已经严重影响了广告传播的质量。因为浮夸的广告内容,让越来越多的消费者对广告产生抵触。纵使一些品牌在广告内容上追求创新,但很少能达到理想传播状态的。小编建议,广告效果的保障,广告内容是关键,广告内容只有有足够高的可信度、互动率和趣味性,才能让消费者重新认知和感受,进而推动广告效果的提升。


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